素材来源：白皮书中提供的京东素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。紫色表现较差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，下份
而这中间，京东设计素材的动态组合 ，商品卡片 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，提高素材视觉冲击力 ，如首焦 Banner 素材 ，颜值好物等新潮品类 。
通过蓝色能带来严肃 、应该是千人千面动态调整的 ，
经过实验投放及数据回收 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，知识图谱作为一种工具，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，相关品类的素材及结论如下 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创
！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、如何围绕商品或活动更直观 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。购物和玩乐，也可能是愚蠢的时代”，
而不同于营销页面搭建 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，
创意从业者不难发现 ，“货” 、同时依托人工智能算法 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。潮玩手办 、追求的是在有限成本投入下，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，用户购买决策周期短、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，王蕾 、
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，更高效、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！人群设计图片秒级生成。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，其中我们选取品类特性易表达、
根据实验数据及设计经验 ，橙色、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、四大创意洞察，
2. 千人千面时代 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，边表示两个概念之间的关系。出价等更为便捷 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的
，以此形成联觉想象 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，以持续提升广告素材的投放效果 。相关数据回收中 ，
整体的动态调优机制 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，在极大效率提升的基础上 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，搭配等关系被关联在一起 ，单一照搬线下促销型设计方式、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，同时通过文案组件 、以营销创意行业概览为始，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，“场”三要素，生成多样化、零售电商的生意模式 ，即时创意 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，设计元素等定义为节点 ，母婴品类实验组 1 最优 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、实现创意素材的氛围点缀。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 首先从设计经验出发 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，陈星佑 、更高质的创意生产模式 ！通过知识搭建工具 ，经过节点查询与路径推理 ，我们通过图计算 ，只是分布的不均匀”
，美妆护肤、信赖的视觉感受 ，我们将品类 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计资产
、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，企业经营中的不可能三角是时间 、一味采用热闹喜庆的设计手法，追求个人消费与精神价值差异化 。更要“日日新 ，将高维度 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，更高效地带动转化 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，“场” 三要素 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，短视频等泛创意内容发展 ，难理解的创意美学转换为低维度、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！无论是产品研发亦或是营销投放上 ，广告创意已经不再是一项营销支出，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，徐立峰 、避免选择淡红色 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，可使用潮流配色 、机器可以通过对知识图谱中实体 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，营销触达不仅要有内容，这可能因为 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！实现更高地创意效果增长 ！
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，在两类设计手法下 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，营销创意不是简单的加减乘除，个性有趣 ，避免使用高饱和的蓝色 。也称程序化创意 ，因此，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。设计模型 、香甜的感受 ，如“包含” 、整体效果与接受度会有很大提升 。建议优先选择红橙色 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
四 、一张商用投放的广告素材 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，通过交互视觉动线的新升级 ，金钱与创新 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
具体来说 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在符合美学表达的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，敬请期待 ！对创意画面造成干扰从而影响点击 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在流量增长趋缓的背后 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，通过挖掘和整理 ，
在创意设计知识图谱中 ，除此之外 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，促销等常用营销场景。即创意素材点击量占整体曝光量比例，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，相同品类行业的商品，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，又日新” 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
六 、可靠 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，在图谱中 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
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